Influência é um fator cognitivo que tende a ter um efeito sobre o que você faz. A influência da inovação abrange os valores e crenças que influenciam os comportamentos das pessoas e garantem que se comprometam com a inovação1,2.
Valores entendido como elemento secundário e está dentro da influência da inovação. Valores são o porquê as pessoas se comportam de tal maneira e assumem certas coisas como verdadeiras 3. Se tornam o padrão a ser seguido e avaliado 4, está em como as pessoas gastam seu tempo (recursos organizacionais), gerenciam sua rotina (estrutura organizacional) e expressam suas ideias (comunicação) 5. Os valores na cultura de inovação, vão direcionar a liderança em como gerir os recursos, fazer mudanças e comunica-las, com base na inovação 5,6.